手指悄悄一滑，老年人对短视频很。做为老年人喜闻乐见的前言形式，短视频正在老年人收集糊口中阐扬着主要感化，数据显示正在利用智妙手机的老年用户中，利用短视频的比例跨越60%。中国互联收集核心演讲数据显示，有31。3%的老年新网平易近暗示*次上彀是看短视频，21。5%的老年新网平易近*次上彀是利用立即通信或聊天东西。短视频成为了老年人入网的环节引擎。

　　然而，性健康是整个生命过程中健康和幸福的主要目标。世界卫生组织将性健康做为老年福祉和健康老龄化不成轻忽的一部门。正在良多研究中性勾当已被证明取老年人的很多健康好处相关，包罗连结更高的身体能量程度，改理和身体健康情况以及提高对糊口的对劲度。

　　大规模的网页和APP适老化也正在这个时间展开。2021年4月，工信部发布《互联网网坐适老化通用设想规范》、《挪动互联网使用（APP）适老化通用设想规范》，并正在同年完成了多个网页和常用APP的适老化，拉开了大规模互联网适老化的大幕。

　　看不懂、听不清、用不上、学不会让良多老年人停正在了数字世界之外，而成功接入互联网的那一波老年人则忙着逃短剧、正在曲播间秒杀、正在家族群里斗图，正在评论区抛出本人的人生金句。

　　对于“价值延续型“再就业，该当逐渐建立柔性用工的轨制保障，完美参谋和各类公益岗亭的返聘机制。对于”生计弥补型“再就业，应正在矫捷用工厂景下强化劳动权益取平安保障，明白*时薪、工时取工伤义务，同时正在轨制层面用*收入支撑和可承担医疗兜底，避免他们陷入“劳动”的窘境。

　　此外，这一群体遍及具备数字素养而且关心健康办理，也是少数消费智能穿戴设备的老年群体。数据显示，正在我国老年人各类辅具用品中，智能穿戴用品正在老年人中利用比例仅占0。4%，普及率很是低，受众门槛高。体验升级型白叟正在智能穿戴设备的消费上往往更偏好国际或者高端国产物牌，采办动机既是健康，也是身份意味，而且常取活动和旅逛消费叠加呈现。

　　中国有近2000万老年流动生齿。按照卫健委此前发布的查询拜访数据，排正在*位的流动缘由是照应晚辈（43%），其次是养老/随迁（31%）和务工经商（26%），代际支撑让良多老年人成为了“老漂一族”。

　　老年群体既是复杂的“未被充实办事”的市场，又同时是内部极端分化、消息不合错误称、感情懦弱的高报答方针。当高质量的适老化供给尚未成型时，低成本、易复制且利润率高的“坑老”营业就容易快速补位。终究，收割老年人的坑老经济成本实的很低，可能只曲直播间一声声“干爹干妈”，就会让无数老年人乐此不疲地买单。

　　老年人和年轻人健身需求分歧，他们要的不是马甲线和八块腹肌，他们不逃求大块的肌肉、低的体脂率和漂亮的形体。他们的健身大多是为了抵当衰老、防止肌肉过度流失、添加关节矫捷性和维持一般的糊口能力。但现正在市道上很少有环绕老年人健身需求来定制锻炼打算的办事，保守健身房天然成为了年轻人的从疆场。

　　分析考虑影响消费的要素和中国老年群体的异质性，我们划分出了三个维度：履历，指的是由糊口履历塑制的消费价值不雅和持久偏好；资本，指的是消费领取力；能力，也就是消费施行力。

　　他们中大大都人从未系统进修过性健康学问，对避孕、性疾病、性心理健康领会甚少，平安性行为认识遍及亏弱。这间接导致了一个被严沉低估的社会现实：中国的老年人，正正在成为性病传染的高风险群体，中国每年新增艾滋病患者中有跨越20%来自60岁以上老年人，此中绝大部门是通过性。

　　按照我国第七次生齿普查数据，存量住房中另有超六成住房没有电梯（约63。3%），取我国7层以下住房占比大致相当（70。2%）。大部门七层以下住房没有电梯，而平房只占7层以下住房的16。9%，也就是说良多中低层室第并不适合白叟栖身。而无妨碍设想常常局限于一些新建小区，老旧小区加拆电梯因为协调难和费用高往往推进迟缓，导致多量腿脚未便的白叟只能“被困家中”。

　　“蹭老糊口”的风行，反映的是年轻人的心理共识。正在高压取内卷的当下，银发群体所代表的“稳健节律、鸿沟清晰、糊口内省”逐步成为年轻人逃求的重生活模版。正在社交平台上，年轻人仿照老年人的糊口做息、饮食纪律，表示出对慢节拍、低消费、沉社交、沉身体的糊口体例的神驰。“蹭老穿搭”、“蹭老熬炼”、“蹭老社交”成为亚文化标签，这既是一种潮水，也是一种潜认识的代际认同。

　　《2024老年友善医疗微需求洞察演讲》，南方都会报、中国老龄财产协会取蚂蚁公益基金会蓝马甲。

　　持久存正在的城乡、机关事业单元取企业职工、居平易近取职工安全之间的缴费差距，使得老年人的收入布局呈现出根深蒂固的分化。按照财务部、人社局和国度统计局数据估算，正在中国近3亿退休的老年人中。

　　代际取教育是*槛。2000年到2010年是中国互联网快速普及阶段，而其时这一代老年人已步入中年以至老年，接入互联网的边际收益较低，因而进修志愿取动力天然偏低。同时这一代老年人中小学及以下学历占比高达六成，大部门人拼音、检索和消息筛选能力衰，间接正在输入的*步就卡住。

　　当我们把目光聚焦到老年人身上并起头诘问，是谁正在数字世界被识别或被抛弃？又是谁正在乐享晚年或缠绵病榻？我们惊讶地发觉，各类各样的查询拜访演讲数据都正在打斗，矛盾的故事背后似乎传送着一个信号：我们大大低估了样本的误差。要想看清中国这一代老年人，就必需无视他们的内部差别。

　　代际支撑往往以家庭权利的形式存正在，近年来也呈现了超越血缘取保守脚色的互帮尝试，特别正在养老社区和青年租赁市场中逐步成型。

　　正在老年消费群体中，低资本、低能力的老年消费者占领了很大比沉。取常见的“银发消费升级”叙事比拟，实正在环境是——大大都老年人的消费仍然逗留正在无限的、低程度的区间，只是少部门“亮眼样本”撑起了市场对老年消费的想象。

　　按照中国互联收集消息核心（CNNIC）发布的演讲，截至2025年6月，中国60岁及以上彀平易近占全数网平易近的14。4%，60岁及以上人群互联网普及率为52%。也就意味着，我国老年人有一半被正在收集世界之外，成为了“网盲”，另一半活跃正在互联网上，成为了“网忙”。

　　统一春秋段可能被稠密分流。正在经济坚苦期间，有人留下了终身健康风险，有人幸免于此；正在上山下乡期间，有人留正在了农村，而有人前往了城市；恢复高考后，有人千军万马过独木桥实现了学问改变命运；国企期间，有人下海经商成了创一代，有人正在体系体例内不变退休，而有人得到铁饭碗收入下了一个台阶。正在住房商品化阶段，有人赶上了末班车福利分房，有人晚期入场坐享房产增值，有人则成为了“无房者”。多次分流让同龄人正在平行世界里越来越远。这些分流不是一次性的冲击，而是多轮叠加，持久放大了同龄人之间正在健康、财富、教育和糊口体例上的差距。

　　持久以来，中国城市成长像是按下了快进键，正在以“效率”为核心的现代化竞速中，老年人可能感应越来越目生。

　　这一群体收入尚可，能笼盖根基糊口，也有必然的改善需求。他们身体机能有必然退化，多有慢性病（高血压、糖尿病、心净病等），糊口根基能够自理但也会有分歧程度的办事需求，消费沉心是医疗保健和便当办事。

　　一个群体正正在快速膨缩，持续我们的社会。而抛开现有的假设和刻板的印象，我们能否实正领会他们？

　　能力暗示将“消费志愿”变成“现实消费行为”的能力，包罗身体机能、认知和理解能力、数字操做能力取获取办事的可达性。健康情况间接影响老年人正在医疗健康方面的消费，而按照消费能力分歧又能够将老年人的消费划分为自从型、代办署理型和委托型。

　　“过去的一百年里，人类的寿命仿佛一根被科技之手不竭拉伸的橡皮糖，一点点延展着我们的标准。而今天，跟着人工智能正在生物科技、医疗范畴霸占一个又一个，这根橡皮糖似乎正进入一个没有尽头的延展过程，生命的疆界正正在被从头书写。

　　老年再就业是社会转型和积极老龄化的主要一环，方针不正在于让所有人都“继续上岗”，而是让情愿工做的老年人“有舞台”，让不得不工做的老年人“不受困”。让工做成为每一位老年人的和机遇，而不是糊口承担和无可何如的选择。

　　毫无疑问，资本和能力表示较好的老年人是消费画像中的典型样本。他们往往具有较高的消费志愿和消费能力，正在市场取本钱的凝视下，形成了老年消费者*代表性的一部门。

　　正在写演讲的过程中，我们看到了良多值得关心的老年议题：“唉声叹气的白叟可能抑郁漩涡”、“凑合了一辈子的白叟可能动了离婚念头”、“他们其实是病了，而不是老了”。社会年轻取活力，老年理所当然地现身角落，有太多声音没有被听见。

　　跨越80%的老年人没有服用保健品。正在采办保健品的老年人中，有跨越80%年消费金额正在3000元以下。

　　很多备受关心的银发消费都呈现出一个配合纪律：大大都老年人要么完全没有参取，要么逗留正在低消费。

　　学界把中国的性教育分为三个阶段：1949-1977年，是性教育阶段，人们对性的认知仅限于“生育手段”；1978年-1987年，是性教育萌芽阶段，人们起头慢慢认识到，性除了生育，也能够是逃求身心欢愉的体例之一；1988年当前，是性教育成长阶段。而今天的这一代老年人，大多出生成长正在阶段、萌芽阶段前期，他们的青少年时代根基没有接管过正轨性教育，所以良多老年人现正在就是“性盲”，他们羞于会商性，也缺乏相关学问。

　　“60岁的李阿姨从来没有网购过，而80岁的王叔叔却插手了短视频带货的大军。同样的70岁，有人每年全球旅行，有人一辈子都没分开过出生的处所；有的老年人还没用上智妙手机，有的老年人却曾经正在社交平台上凭仗‘高能量白叟的一天’收成百万粉丝……”若是老年人有一个标签，该用什么样的环节词归纳综合？

　　按照国度体育总局2024年体育场地数据统计，我国共有约15万家健身房。而按照公开材料显示全国特地面向老年人的室内健身房目前仅数百家，且次要集中正在长三角、京津冀等经济发财地域，正在国内老年健身房还属于成长初期。

　　老龄化不是老年一代的孤立命题，而是关乎每一代人的资本分派和价值共振的系统问题。我们不克不及轻忽，老年群体正在家庭、城市和社会中供给了不成或缺的代际支持力。

　　无数银告试图用亮眼的样本放大老年的消吃力，将实正的大大都当做乐音剔除。做为一家消费投资机构，我们深知人是消费*层的变量，不克不及被光鲜明丽的数据和结论牵着走。正在深切研究的过程中，我们发觉中国这一代老年人的异质性远比我们想象中要大，取既往和后续世代比拟他们的内部方差显著更大，能够说他们是最复杂、最割裂的一代人。

　　这一群体保健品消费以钙片、维生素、卵白粉为从，价钱亲平易近。按照城乡老年人糊口情况查询拜访，正在服用保健品的白叟中，60。6% 年破费不脚 1000 元，这一群体形成了公共保健品的次要市场。

　　各品种型的老年消费者并非平均分布，取市场容易看见的往往是那部兼顾体健康、领取能力强且容易被贸易渠道触达的“亮眼样本”。但更大的群体躲藏正在冰山之下——他们受限于领取能力、功能性阑珊、数字鸿沟取线下触达能力，因此难以参取常规的消费市场，以至常常被解除正在消费者之外。若是仅以可视样本为根据来外推老年消费市场的潜力，很容易发生系统性误差。

　　地铁入口长长的步梯、公交车门取地面之间的裂缝、看不清晰的各类标识……正在我们看见和看不见的每个角落，能否做好了预备欢送一位老年人的惠临。所谓的适老，不只是功能性的让步，更是深条理的社会欢送姿势。

　　老年人成为了互联网的新韭菜。正在互联网文娱之外，不少老年人还被平台机制绑定做着各类现性劳动。良多平台的拉新机制、激励模式、低价告白投放，切确对准了银发人群的心理弱点——俭仆、信赖、社交孤单感和巴望参取感。签到领金币、浏览告白、转发社群、拉身边伴侣下载注册APP，老年人每天破费大量时间做着各类互联网平台的活跃使命，认为本人是新时代的羊毛党，殊不知曾经成为了平台“日活”、“留存”、“裂变”的天然储蓄军。

　　3亿+老年人的消费市场是一个待的庞大盲盒。但它并非一个同一市场，而是保守取现代交错、分化取升级并存的复杂市场。

　　我国有相当大数量的老年人有再就业志愿，此中一部门曾经实现了再就业，低龄老年人的再就业志愿和参取率相对较高。按照中国城乡老年人糊口情况查询拜访，2021年我国有28。1%的老年情面愿处置有收入的工做。分城乡看，城镇情愿处置有收入工做的老年人占比24。3%，农村占比32。7%。分春秋组看，低龄老年人中情愿处置有收入工做的占 38。3%，中龄、高龄老年中比沉别离为19。4%和 5。2%。就现实环境来看，城镇有14。4%的老年人实现了再就业，农村有24。5%的老年人实现了再就业。

　　现实上，60岁及以上人群正成为增加最快的健身潜正在用户。按照《中国夸姣糊口大查询拜访》数据显示，60岁及以上人群的健身参取率已达16。59%，几乎逃平46–59岁的中年人（17。05%），较着高于18–35岁的年轻群体（低于11%）。

　　跟着身体机能下降，日常家务取照护需求添加，他们更情愿花钱采办专业办事来减轻后代压力，保障糊口质量。他们往往偏好专业化和雇佣型办事，包罗住家护工、各类型专职护理员和家政办事者。他们对办事质量要求高，也是少数情愿为“感”领取溢价的消费者。按照中国消费者协会《2022年养老消费查询拜访项目研究演讲》，仅 27。84%的老年人利用过家政洁净等日常照顾办事，22。48% 利用过慢性病诊疗或康复护理办事，付费人群次要是高收入群体。

　　质量稳健型消费者是文娱消费的从力人群。经济和身体前提较好使得他们倾向操纵闲暇时间旅逛，满脚休闲取文化体验需求，他们往往偏好国内中短途逛、跟团逛、文化逛，是银发旅逛市场的不变客源。同时他们也是老年大学和各项文娱勾当的活跃参取者。

　　所以他们正在消费上也经常“没苦硬吃”。一边正在物质宽裕时有弥补性消操心理，一边又放不下薅羊毛式消费。79。9的自帮餐舍不得吃，9。9的破烂能够买100个，经常如许抠抠搜搜花了良多钱。“你说他上当了，他说是你不懂”，“你说三无产物，他说印着厂址”，“你说干女儿干儿子都是假的，他说比不回家的你强多了”。年轻时父母说的那句“网上的工具都是的”终究变成盘旋镖打到了父母身上。

　　流程取版本波动是第三槛。办一件事常要跨APP/小法式、收短信码再回跳、频频人脸+实名+绑卡；平台屡次改版让已构成的径回忆失效，形成“越改越不会”。家庭代办正在短期处理问题的同时，堵截了老年人的进修径，构成“越不会→越被代办→越学不会”的负面轮回。

　　全球生齿布局正正在履历着深刻而持续的改变。正在过去的50年里（自1975年以来），发财经济体的春秋中位数从30岁添加到43岁，新兴经济体从19岁添加到30岁。正在将来50年（到2075年），发财经济体的春秋中位数将达到47岁，新兴经济体的春秋中位数将达到40岁。

　　正在家庭里，他们默认本人“无需设防”；正在互联网上，他们无解“何为设防”。家庭内部界、数字世界无防地，形成了老年人的双沉现私盲区。

　　我们也曾不竭地被惊人的数据：“老年人平均每天上彀4小时”，“老年人中100%城市利用护肤品”。平台数据方向活跃用户，市场研究偏心有付费志愿的人群，有太多缄默者永久不会成为调研样本。

　　当前，我国城市信号灯的行人过街时间遍及基于1。0-1。2米/秒的步行速度设想。然而，研究显示，65岁以上老年人的平均步速仅为0。8米/秒，且这一速度会跟着春秋增加进一步下降。也就是说通过同样长的斑马线，老年人需要更长的绿灯时间。

　　教育差别、职业轨迹、家庭布局、城乡取身体情况的分野，使得他们正在价值不雅、行为模式甚至日常选择上表示出史无前例的多样性。而消费则最为曲不雅地呈现出了这种差别，有人把消费当做耽误社会毗连的东西，有人把消费做为弥补和抚慰，也有人正在无限的资本中只逃求最务实的需求，理解清晰了老年人的内部差别。

　　研究表白，退休和空巢后是全球第二大离婚高峰（gray divorce）。按照美国《老年学》（Journal of Gerontology） 2022年的研究，50岁及以上的离婚者占所有离婚者的36%，而65岁及以上人群的离婚率为*呈上升趋向的春秋组。正在中国，西城区法院已经发布过一组数据，正在2016年到2021年的五年时间里，受理的离婚诉讼案件中有快要一半都是60岁以上白叟，反映出老年人已成为离婚高发群体。越来越多老年人选择竣事长达几十年的婚姻，而此中多为女性自动离婚。

　　因为履历会形成资本和能力的分歧，资本和能力对消费决策的影响更为间接且这两个变量性相对较高，我们按照二者对老年消费者的类型进行了划分。

　　本年4月起头实施的保举性国度尺度《城市公共设备适老化设备办事要求取评价》明白：“学校、长儿园、病院、养老院等老年人集中的区域，人行横道信号灯的配时应按老年人步速计较行人通行相位最小绿灯时间，行人步速宜采用 0。6 m/s 至 0。8 m/s”，将来城市中会有更多红绿灯慢下来。

　　衰老是一个极其的过程，我们正在长大的过程中进修各类技术，正在和中收成爱取。而步入老年，那些已经习得的能力被一步步，感官功能下降、回忆力退化、慢性病缠身。身体的痛苦悲伤能够，但孤单感的延伸和价值的坍塌却往往无人可诉。

　　疫情让老年人“上线”。疫情大规模迸发后，出于防控要求，全国各地起头利用“健康码”做为通行尺度，理论上不会利用智妙手机的老年人变得寸步难行。疫情期间无接触办事，线下勾当受限，老年群体进修智妙手机的利用，测验考试线上购物、线上医疗。“健康码”成为老年人的*张数字手刺，高频利用智妙手机改变了老年人的糊口体例。

　　家庭之间的通明关系被视做“亲密”的意味。正在良多老年人看来，分享等同于不信赖、不亲近，以至不孝敬。这一不雅念深植于保守伦理取代际布局之中，使得老年人往往缺乏关于“小我消息从权”的根本认知。

　　老年沉返职场实的会和年轻人抢饭碗吗？现实上，少数的“价值延续型”白叟再就业流向了高度依赖经验的参谋和教学类岗亭，填补了部门人才缺口，也有益于加快学问和技术传承。而大大都的“生计弥补型”白叟则流向了年轻人不情愿处置的低门槛办事业和农业，老年人取年轻人的职业赛道沉合率很低。

　　APP过度收集小我消息，老年人遍及没无意识进行和选择。鄙人载和注册APP的过程中，老年人往往间接点击“下一步”或“答应”，默认勾选所有授权，登录时所有权限，对所涉及的通信录、定位、摄像头、麦克风、健康数据等拜候毫无防范。这种非对称的消息，让他们正在不知情的形态下将小我数据给算法取第三方平台。按照中国挪动研究院发布的银发群体数字糊口洞察演讲，针对50岁以上人群进行的调研得出，不关心数据现私的银发群体占比 59%，会APP权限的银发群体仅占比26%，会利用分歧暗码的银发群体仅占比19%。

　　然而，若寿命不再稀缺，春秋能否还有着同样的分量？正在人类汗青的长河里，我们一次次芳华，把年轻者当做将来的意味，把“尚未磨灭的韶华”视做最值得逃逐的。但正在一个寿命无限延展的时代，芳华能否照旧是*的颂歌？

　　慢性病和健康焦炙鞭策他们正在医疗保健方面持续投入，他们更偏好大品牌、进口或高价位的保健品，消费额度较着高于通俗老年人，常年收入正在 3000–10000 元。按照第五次《中国城乡老年人糊口情况查询拜访》，仅 16。6% 的老年人服用保健品，此中破费 5000 元及以上的仅占 8。9%，集中正在这一类人群。

　　从医学角度看，抑郁妨碍包罗沉度抑郁妨碍（Major Depressive Disorder， MDD）和持续性抑郁妨碍（Dysthymia）等。一项基于中国1990-2021年抑郁症数据的研究表白，抑郁妨碍患病率跟着春秋的增加而添加，正在60-69岁春秋组达到高峰，随后略有下降。具体而言，沉度抑郁妨碍（MDD）跟着春秋的增加而持续添加，曲到最高春秋组。而持续性抑郁妨碍的患病率呈倒U型趋向，正在60-64岁春秋组达到峰值。正在所丰年龄段中，女性抑郁妨碍患病率都更高。

　　正在原始社会和农业社会中，“白叟”往往是家庭和部落的权势巨子，承担决策、传承取文化回忆的脚色。这个期间的老年没有明白的春秋划线，更多是社会身份和聪慧的意味。跟着工业化的成长和平易近族国度的成立，“老年”做为一种制的人生阶段才被正式发现。1889年，俾斯麦正在推出国度养老安全轨制，年满70岁能够领取养老金（1891年生效，1916年将领取春秋下调至65岁）。这是“老年人”初次做为轨制受益对象被界定。但的是，其时欧洲人的预期寿命还不到40岁，这个轨制更像是一种安抚，是缓解其时社会矛盾的手段。后来，现代福利国度连续制定了养老尺度。世界卫生组织将60岁及以上定义为“老年人”（特别正在成长中国度），正在发财国度和OECD系统中，65岁是更常用的分界线。综上，老年的定义其实是现代轨制的产品。

　　分歧的理论试图注释是什么影响了消费。生命过程理论强调分歧出生队列因环节汗青事务（和平、政策、经济转型）会构成分歧价值不雅、消费习惯取风险偏好。老年医学取公共卫生中常用的“功能能力模子”认为，以 ADL（日常糊口勾当能力，指穿衣、如厕、等最根本的照护能力）、IADL（东西性糊口勾当能力，指购物、家务等更复杂的社会化技术）为焦点的功能能力间接决定个别完成消费行为的可施行性取办事需求强度（例如持久照护、居家）。消费经济学的根基假设是可安排收入取资产决定消费能力取品类选择。教育取手艺采纳相关理论认为，教育影响消息获取和风险偏好，数字能力决定线上触达和买卖可能性。

　　代际内部的异质性并非中国独有，也并非老年群体特有。但只要中国的这一代老年人，因猛烈社会变化和多沉轨制断层，呈现出史无前例的系统性的复杂布局，成为了异质性最强的一代人。

　　一刀切地赞誉老年就业的“活力”，或老年人“抢饭碗”，都是全面的。老年人再就业既有社会价值，也有现实压力。一方面，它有帮于连结老年人的身心健康，延缓衰老；另一方面，也能弥补劳动力供给，削减对社会保障的过度依赖，缓解家庭赡养取转移领取的压力。

　　我国老年报酬后代供给的支撑次要包罗，看家、做家务、照看孙辈等。查询拜访数据显示，我国有90%的老年人正在分歧程度上养育着孙辈。按照中国老龄核心查询拜访数据，2014年，正在全国0-2岁儿童中，次要由祖辈照应的比例高达60%-70%，此中，家庭对于托育系统的依赖高度到了老年群体。中国3岁以下婴长儿入托率不脚10%，远低于良多发财国度30%到70%的比例。

　　此外，我们还要无视适老化住房不只是有无电梯的问题，住房的设想该当从全生命周期视角去考虑，宜老也是宜居的一部门。按照《中国城乡老年人糊口情况查询拜访》，我国城镇老年人需求最高的三类适老化项目别离是加拆电梯（13。55%），地面（12。4%），如厕洗浴设备（11。7%）；而农村老年人需求最高的适老化项目别离是如厕洗浴设备（18。1%），厨房设备（15。6%），地面（15%）。

　　他们是银发旅逛市场的高消费群体，偏好康养型旅逛、定制化旅逛和出境逛等，平均消费远高于通俗老年旅客。他们是“银发旅逛升级”的焦点群体，带动了康养地产和医疗旅逛等跨界财产的成长。

　　正在保守不雅念中，老年被视为“急流勇退”的阶段，意味着退出劳动、享受糊口。然而，正在中国现实的家庭布局中，老年人的“退出”几乎是奢谈。他们往往正在退休后被从头卷入家庭系统，以照护者、家务承担者的身份继续承担焦点义务，成为家庭中但环节的“第二劳动力”。这一现象正在老年女性身上尤为显著。现代年轻女性退职业成长上愈加，她们正在家庭中获得的解放并非来自男性的让渡，而是来自上一代白叟的托举。她们从繁沉的育儿和家庭劳动中获得，是由于家庭中的老年女性替代承担了。

　　中国保守社会的私家范畴认识较弱，良多老年人出生正在一个“家族社会、熟人社会”的语境中。他们认识中的现私 = 家丑 / 家庭内部事务，是不应当对外的工具。而“正在家庭内部无现私”是遍及共识，例如白叟的手机暗码对后代公开，共用电子设备，白叟日常扣问后代工资、豪情糊口等等都被认为理所当然。

　　这一群体属于城市通俗中产，养老金大约正在 3000–4500 元/月，家庭住房相对不变，后代经济，健康情况较好，糊口自理能力强，数字素养偏上，能熟练利用微信、电商平台和短视频。消操心态上强调 “量入为出、稳健改善”，不会盲目逃求豪侈，但情愿正在可承受范畴内提拔糊口质量。他们的焦点需求集中正在文化教育、旅逛休闲和家庭糊口改善，是老年消费市场的中坚力量。

　　性并不会陪伴衰老而消逝。多项研究显示性吸引力取亲密关系对很多老年人仍然主要。一项来自医学顶刊《柳叶刀》的研究，正在2020年到2022年正在中国四个地域招募了3000名50岁及以上个别进行调研。成果显示，46。8% 的男性和 40。7% 的女性性糊口活跃。

　　国际货泉基金组织2025经济瞻望演讲指出，正在认知能力维度上，“70 岁就是新的 50 岁”，笼盖 41 个发财取新兴经济体的样本显示，2022 年 70 岁人群的平均认知程度约相当于 2000 年的 53 岁。也就是说，老年人完全有精神和能力沉返职场。

　　黄昏散场后，他们又选择了从头上场。正在不少年轻人对婚恋得到乐趣和决心的时候，老年人正成为相亲市场的中坚力量。的菖蒲河相亲角、上海的宜家相亲角都是出名的老年相亲场合。而线上，老年相亲节目标热度不减，的《缘来不晚》和卫视的《相亲相爱》等节目备受老年人欢送，他们正正在正大地表达本人对于婚恋的神驰。婚恋平台伊对注册用户数量已跨越一亿，按照百度指数统计，搜刮画像中50岁以上人群占比跨越一半，TGI指数跨越300。（Target Group Index，方针群体指数，跨越100代表该群体对环节词的关心程度高于全体程度）！

　　现实上，大部门老年消费的*准绳是“钱要花正在刀刃上”，正在一个家庭中钱起首投向被遍及认定为“严沉且有持久报答”的项目（后代购房、购车和婚嫁等），这些收入既是对将来保障的投资，也是保守家庭义务的实现体例。俭仆被视为美德，因而花钱必需有“合理来由”——能看得见、摸得着、能带来持久价值的实物消费更容易被老年人接管，而笼统或体验型的办事（特别难以量化价值的订阅类办事）则常被贴上“无关紧要”的标签。比拟其他群体，老年人的价钱性更高，对性价比的逃求远比品牌和审美要高。

　　按照京东消费及财产研究院《2024年银发族消费演讲》，41。9%的年轻人有去菜市场跟正在老年人死后买菜的履历，25。2%的年轻人喜好上了老年人常玩的活动，如八段锦、垂钓等等。

　　生命的时钟滴答不断，一代又一代人终将老去。我们老是习惯说“他们”，但时间从不答应我们置身事外，老去从来不是“他们”的事，而是我们配合的将来。

　　社保新求企业必需为员工缴纳社保，使得“退休证”正在某种意义上成为了一张就业市场的“特殊通行证”，时薪低且无需缴纳社保的老年人成了企业降本增效的良药。社交平台上朝气兴旺的老年人取暮气沉沉的年轻人构成明显对比，不少人捉弄：“成熟稳沉、能早起还坐车免费的老年人恰是上班的好年纪”。老年人再就业议题正在社会焦炙中被推向核心，现实到底若何？

　　正在迈入数字社会之后，老年人面对的不是保守现私不雅的惯性，而是现代现私认识的完全缺位。他们是手艺移平易近而非互联网原居平易近，入网径以被动接管为从，数字理解的鸿沟仍然很深。

　　取此同时，预期寿命的增加并没有遏制。正在过去的50年里，全球平均预期寿命从62岁上升到75岁，发财经济体从72岁上升到82岁，新兴经济体从58岁上升到73岁。

　　按照CEIC数据，中国36个城市全自理白叟月平均养老护理费（包含床位、餐费、护理）跨越2600元，若是是针对半自理或者失能白叟，这个价钱会更高。按照城乡老年人糊口情况查询拜访，仅有15。8%的老年人每月能承受3000元及以上的养老机构费用，也就意味着，有跨越80%的老年人无法承担养老机构。

　　老年人不只是上彀，更是正在场。理论指出，老龄化能够理解为一个社会脚色、社会关系、身心健康和抱负价值的过程，若何减轻感是健康老龄化的主要课题。对于良多老年人来说，上彀不只是便利糊口的需求，背后更有缓解心里孤单，寻找依靠和提高社会参取感的心理动因。面临网瘾白叟，我们不应当只想着像设置青少年模式一样去他们上彀，更该当思虑本人以及社会能否赐与了他们像青少年一样的关爱和陪同。

　　据中国老年大学协会统计，正在过去5年时间里，我国老年大学的数量年均增加速度达4。7%，我国每万名65岁以上老年生齿所具有的老年大学约为4。3所。截至2023年4月，全国老年大学数量达7。6万所，超2000万人。按照地方电视总台研究院的夸姣糊口大查询拜访数据，2024年查询拜访的11项文娱勾当中，60岁以上老年人正在加入/旁不雅体育赛事、展览、音乐会、戏剧和曲艺这5项中*于其他春秋段。

　　有人惊骇，把衰老读做退场取现身，他们说“老年人无欲无求，没有烦末路”；有人，把银发当做待开辟的蓝海，他们说“老年人平均每天上彀四小时”，“几乎所有老年人都正在用护肤品”。当现实充满了轻忽和、数据着误差和虚假，当惊骇和交错成为遍及叙事，是被放大了？仍是扼杀了？

　　我们必需从头理解老年人承担的家务取照护脚色。这不是“他们愿意”或“一家人帮帮手”，而是中国社会系统和家庭系统布局性缺位下的被动承载。它不应被美化为温情故事，而应被纳入公共政策考量的范围。只要成立完美的照护经济弥补系统和社会托育办事，才能实正实现对老年群体劳动的卑沉和。

　　这一代老年人处正在中国从“出产社会”向“消费社会”急速转型的汗青夹缝中。他们履历了持久的打算经济取物质匮乏，市场化取商品化正在他们成年的后半程俄然迸发，新的商品渠道、告白形式、法则取风险识别能力并未通过家庭或学校系统性地教授给他们，因此他们中大大都人缺乏消费判断力。而社交孤单和缺乏感情支撑让老年人特别容易被高度定制化的关怀营销打动。

　　美团数据显示，老年消费者日均订单量逐年增加。2022年同比增加跨越30%，且2023年有相关数据表白外卖已渗入逾一半的家庭场景，25%的家庭为白叟点过外卖。后代近程下单成了外卖触达老年人的一大暗语。

　　而更大规模的老年人属于生计弥补型，收入较低，需要通过再就业来维持根基糊口，补助家用。他们凡是是城乡低收入白叟，多为农人、工人和通俗职工。按照国度统计局《2024年农人工监测查询拜访演讲》，我国农人工平均春秋已达43。2岁，农人工中50岁以上人群占比31。6%，且还正在上升。

　　医治过度则是另一种问题。现代医学科正在过去百年的时间里不竭往专科化成长，大大提拔了诊疗结果。但每个科室处置的都是某种特定疾病，老年人往往多病共存，多沉用药的风险被大大低估。研究显示，我国60岁及以上老年人慢性病患病率跨越80%，60岁及以上老年患者多沉用药率高达70。8%，每日平均服用药物数量高达8。6种。一位老年人，可能有本人采办的养分药和保健药，有分歧科室的大夫按照他的根本疾病和火急的医治需求开的药，多个处方叠加，就构成了处方瀑布，因为缺乏统筹，这些药物利用往往会构成的“医疗”。

　　正在中国，有两类人是羞于谈性的，一是未成年人，他们要连结；二是老年人，他们要默认禁欲。那些曾经完成了繁殖的老年人，理所当然地被认为不需要“性”。

　　按照2021年我国城乡老年人糊口情况查询拜访，我国仅有9。1%的老年人曾于 2020 年外出旅逛，考虑到近年来数据有所增加，估计现实出逛比例仍未跨越20%。而正在出逛的少数老年人中，年消费低于5000元的跨越80%，也就意味着短途逛和平价逛仍占领大大都。

　　“蹭老行为”正成为年轻人群体中的一种文化趋向：仿照老年人的糊口节拍、消费体例取健康。这种看似戏谑的行为背后，实则是一种对高压社会节拍的自动回避取糊口从权的沉建测验考试。它不只反映了年轻人对不变、健康取糊口体例的神驰，也悄悄鞭策了代际之间的感情认同取文化交汇，为老年人创制了跨代毗连的新机遇。

　　老年人正在测验考试招年轻租客。正在一些城市，老年人取年轻人之间呈现了一种基于资本互补的共享栖身模式，老年人以更低的房钱让年轻人住进本人家里。年轻人以陪同和数字帮帮换取低房钱取平安感；老年人则以空余房间、糊口经验换取活力取日常陪同。

　　中国不只正正在履历着规模*的老龄化，并且是速度相对较快的老龄化。横历来看，从进入老龄化社会（65岁以上生齿占比跨越7%）到进入深度老龄化社会（65岁以上生齿占比跨越14%），法国用了126年，美国用了72年，英国用了46年，日本用了24年，而中国仅用了21年。纵历来看，2010-2015年，我国65岁以上生齿占连年均提拔约0。3个百分点，2015-2019年该比沉年均提拔约0。5个百分点，2020-2024年该比沉年均提拔约0。6个百分点。老龄化社会正正在以加快度到来。

　　价值延续型的老年人，经济上比力宽裕，具有专业技术、人脉和经验。他们就业的动机多为继续阐扬专业价值、连结社会联系和延缓衰老。他们一般是城市退休干部、传授、大夫和企业办理人员等，再就业多以返聘形式，成为和参谋等。这一部门人正在老年群体中占比力小。

　　具体来看，按照对老年人就业动机的察看，能够将老年人再就业分为两品种型，一种是价值延续型，别的一种是生计弥补型。

　　按照 WHO 数据，全球每7位老年人中就有一位患无情绪妨碍，全球约四分之一（27。2%）的自亡发生正在60岁及以上人群中。按照中国老龄科学研究核心的演讲，我国26。4%的老年人存正在分歧程度的抑郁症状，此中6。2%的老年人有中沉度抑郁症状。也就是说，正在中国，每四位老年人中就有一位正在情感的低谷中挣扎。

　　此外，大查询拜访还发觉，虽然18-35岁的年轻人一直是文娱消费的*从力，但60岁以上老年人的文娱消费潜力不容轻忽，近几年他们的消费需求取中年群体你逃我赶，并正在2025年预期消费人数占比中跨越中年群体0。55个百分点。

　　具体来看，履历会从底子上塑制价值不雅、风险偏好、消息来历取持久消费习惯。受教育程度高的老年人更沉视品牌、设想取体验，也更容易接管消息化渠道；受教育程度低的老年人更方向熟悉、口碑和价钱。履历过等经济坚苦期间的人会更倾向于俭仆，储识强，消费不雅念相对保守，而成长于经济上行期的人会更求新，对新消费品的接管程度更高。城市持久栖身者更易接管办事化、体验化消费；常住农村或小城镇者更看沉必需品和价钱；迁徙者可能兼具两者。

　　资本代表个别可用于消费的资本存量取流量，收入较高且来历不变的老年人更容易发生体验型和升级型消费，而低资本型老年人则更注沉必需品消费，价钱弹性高。

　　互联网接入门槛的降低让多量老年人涌入，有相当大一部门人数字素养较低，现私认识亏弱，严酷意义上并不是及格的数字。按照网信办发布的《全平易近数字素养取技术成长程度查询拜访演讲》，正在60-69岁人群中，仅有7。34%的人数字素养取技术评级为高级，36。22%的人数字素养取技术评级为初级及以上，全体程度远低于其他春秋段。

　　市场上五花八门的抽样查询拜访，是谁的糊口，又脱漏了谁的故事？当轨制、办事和商品以“老年人”为对象设想时，我们是正在回应实正在的需求，仍是正在满脚研究者和商家的想象？

　　分歧春秋段的人履历可能完全纷歧样。50后，少小和童年履历了三年天然灾祸，正在长身体的年纪留下了对饥饿最深刻的回忆。正在最该读书的初高中期间，他们停课闹。正在最该阐扬学问才干的青翠岁月，他们正在农村挥起锄头接管贫下中农。正在经济高速成长中，有一多量人由于教育不脚错过了这一波盈利。而60后，他们赶上了恢复高考和教育成长，正在青年期间踏入朝气兴旺的社会，正在中年期间履历了房价飞涨、股市崎岖、互联网海潮、财富分野。两代人的不同不是“量”的延展，而是“质”的断裂。

　　此外，老年人也连年轻人需要更多的反映时间。研究表白，65岁以上的老年人比拟年轻人，其视觉反映时间平均延迟约为0。2至0。5秒，老年人正在从坐立静止到迈步启动过程中的反映延迟时间约为 0。6–1。2 秒。也就是说，看到绿灯的反映延迟和从静止到活动形态的启动延迟会让老年人连年轻人慢1-2秒。

　　这一群体有较强的社交需求，退休后但愿通过俱乐部从头建立社交圈层。俱乐部对于他们而言，不只是乐趣消遣，更是身份的延续取社交本钱的再出产。他们偏好高端付费型俱乐部，如书画社、红酒沙龙、高尔夫会所等。

　　代际互动从来不只是老年人要跟上时代潮水，也不只仅是年轻一代单向影响老年人。现实上，老年人的行为体例取糊口不雅念也正正在悄悄沉塑青年文化，一种被称为“蹭老行为”的趋向正正在兴起。

　　理解了中国这一代老年人的个别差别，我们选择把镜头拉远，将话题深切到老年的群体议题。社会把老年当做退场，于是他们悄然回身，3亿人的、需求、迷惑和就如许消逝正在公共话语中。这些是你可能晓得，也可能从未深切领会的老年议题，既有跳出刻板印象的老年糊口、也有不被看到的老年现象。

　　这一群体财富雄厚但身体情况或数字能力欠安，很多人有慢性病（如高血压、糖尿病、心净病）或亚健康问题，进修能力也有必然程度下降。他们对医疗、康养、照护等办事的需求较着高于体验升级型群体，他们的消费以健康糊口为焦点，情愿高价采办平安感，是高端保健品和护理办事的从力消费者。

　　2024岁暮，我国60岁及以上老年生齿达3。1亿，占全国总生齿的22。0%。65岁及以上生齿占比15。6%，标记着我国已进入深度老龄化社会。按照结合国预测，到 2050 年中国 65 岁及以上生齿将增加至约 3。7–4。0 亿（占比约 26%），相当于当前美国总生齿的 1。2 倍。而 80 岁以上高龄生齿将达到约 1。35 亿，已超次日本现有总生齿 。

　　《银发世代：从头定义老年、反思医疗系统、沉构老年糊口》，易斯·阿伦森（蒋一琦、张光磊、周哲译）？。

　　老年人正成为内容生态的新变量。正在平台流量盈利衰退，内容同质化严沉的今天，一个持久被轻忽的群体正悄悄登场，成为内容生态的新增量。一方面老年网平易近的增加让他们需要互联网上为本人发声的人，另一方面老年人的糊口视角、表达体例取反差魅力，收成了平台上跨春秋段网友的喜好。按照小红书数据，截至2024岁尾，60岁以上的老年月活跃用户已跨越3000万，老年创做者的数量两年激增三倍，累计发布笔记跨越一亿篇。而抖音早正在2021年，60岁以上创做者就累计产出超6亿条视频，收成400亿次点赞。据飞瓜数据，截至 2024 岁尾，正在抖音粉丝量 ≥400万的老年网红账户已跨越 20 个。无数据统计，中老年群体一百天就能够捧出一个万万网红，老年群体的数字力量不成轻忽。

　　按照瑞银（UBS）2024年全球财富演讲，75岁以上的“婴儿潮一代”和“缄默的一代”目前持有全球总财富的约 20%。老龄协会的数据显示，2023 年我国 60 岁及以上生齿累计财富达 78。4 万亿元，人均财富约为 26。4 万元。取此同时，老年群体储蓄率高达 60%，几乎是居平易近全体储蓄率的两倍，有较高的防止性储蓄倾向。人的收入凡是呈现倒U形布局，会正在40-50岁达到*，尔后快速下降。而人的消费曲线正在整个生命周期倒是相对平缓的，以至正在老年阶段因为医疗和护理收入的添加可能会提高。这也就意味着，老年人全体既有领取能力，同时也有持续的消费需求。

　　比拟年轻群体逃求“解放双手”和“节流时间”的懒宅心理，老年人选择预制菜更方向功能性替代取平安性考虑：他们关怀能否便利加工和养分平衡，能否低盐低糖、软烂易嚼，这也为银发预制菜市场提出了更专业的适老要求。外卖正在老年人中仍是“低渗入高增速”，预制菜已成为银发餐桌“新刚需”。良多外卖/预制菜订单并非白叟自动下单而是由后代代为采办，家庭代购放大了老年人的增加潜力。

　　一个多世纪以来，我们的社会持久处于如许的节拍：一代人玩乐、一代人进修、一代人工做，一代人享受退休糊口。我们对“老年”的定义，持久被心理阑珊、社会退出和感情孤立所绑定。刻板地描画着“痴钝、刚强、依赖”；政策多以“照应”取“承担”为次要言语；而市场营销更习惯于把他们当做“非支流用户”或“边缘消费者”。于是，老年成为了一个看似天然、实则报酬建构的“缄默阶段”，大部门人无憧憬青年一样等候老年。

　　你身边的白叟能否也会如许，总说没事却总喜好唉声叹气，老是不恬逸但又说不清哪里不恬逸，明明具有了大把空闲时间却对什么都提不起乐趣……这些看似泛泛的行为背后可能暗藏着情感危机。

　　京东数据显示，银发族的预制菜采办数量逐年添加，2019年-2021年，其采办数量增加了190%，且50岁以上的人群正在预制菜消费中占比跨越50%，此中67。9%的银发族食用过预制菜。56岁以上人群对于采办预制菜的TGI最高，TGI指数是一个相对倾向度目标，数值越大代表着方针群体倾向越高。

　　从统计学角度看，一个“群体”概念成立的前提是组间差别大于组内差别。我们能够用聚类阐发去验证，查验能否存正在若干不变、可注释的“簇”。但现实操做中，经常碰着无法给出稳健分组的景象，最常见的注释是“高维”。正在聚类阐发的语境下具体是指，当样本的特征维度良多时，本来正在低维空间里行之无效的“距离怀抱：簇内附近、簇间相远”这一焦点假设就会失效，导致聚类成果变得随机、无意义或极端不不变。

　　正在很多报道取旧事叙事中，老年人被描画为“拥抱新潮、乐于消费”的群体：镜头放大的是老年旅行者的笑脸、银发博从的时髦穿搭、以及高端养老社区的糊口体例展现。如许的叙事具有强烈的可视化吸引力，却了大部门老年群体的消费不雅念。

　　大概，衰宿将不再是的代名词，而是另一种充盈——一种累积聪慧取故事的丰厚。也许，年长不再是被动的“余生”，而是一种自动的“当代”。正在如许的社会里，芳华取老年不再对立，而是并置的两种美学；不再是“前”取“后”的时间挨次，而是生命的多沉维度。

　　这一群体凡是是经济前提优胜、身体健康、具备较强数字素养的老年人。他们中良多人退休于高薪行业或体系体例内高岗亭，有不变且丰厚的养老金，以至具有多套房产和金融资产。由于健康情况好、对后代依赖度低，他们把退休糊口视为“第二人生”，逃求质量化和差同化的体验消费。他们的典型消费品是：高端旅逛、老年俱乐部和智能穿戴等。

　　按照企查查数据显示，我国现存陪诊相关企业1527家（仅统计名称中含有“陪诊”），过去三年平均每年成立300家，正在21年还仅仅有28家。截至2025年9月，“陪诊”这一线万会商。

　　跨越80%的老年人正在过去一年没有外出旅逛。正在旅逛人群中，跨越80%的老年人年破费正在5000元以下。

　　正在这篇演讲里，我们想离老年人更近一点，去看见公共对老年群体的系统性轻忽，去解构老年同一叙事的内部门化，让大师对“老”的理解，不再逗留正在“无根据”的想象中。

　　保健品一曲被视为老年人的最典型消费品。现实上，按照中国城乡老年人糊口情况抽样查询拜访，我国仅有16。6％的老年人服用保健品，此中 2020 年正在保健品上破费 1000 元以下的占 60。6%，破费 1000-2999 元的占24。0%，破费 3000-4999 元的占 6。5%，破费 5000 元及以上的仅占 8。9%。另一项CLHLS2018年全国调研数据也显示，中国65岁及以上成年人中仅有大约12%利用养分弥补剂。

　　老年人并不是春秋比力大的成年人，他们对疾病的表示，药物的耐受和医治的反映都和一般成年人有较着区别。多病共存和多沉用药火急需要一个分析评估的医疗系统，老年医学科应运而生。近三年我国《卫生健康事业成长统计公报》数据显示，2021年，设有老年医学科的二级及以上分析性病院共有4685个；2022年和2023年，这一数字别离增至5909个和6877个。

　　样本误差并不是笼统的统计术语，而是日常里最容易被轻忽的：当镜头只对着有收集、有时间、有采办力的人时，屏幕上就会写满银发蓝海；当研究只正在养老机构进行时，结论就是“医疗依赖”和“持久照护”；当问卷只正在社区勾当核心发放时，成果就是“社交活跃”。聚光灯下显得热闹和光鲜，暗处尽是置之不理的缄默。

　　老年人网上冲浪的一千零一夜，比我们想象的要出色。老年群体已成为微短剧市场不成轻忽的力量。2024年上线。3%，60岁及以上的人群占12。1%，中老年人占不雅众总数近五成。同时，中老年题材微短剧占领投流热度值月度榜单接近一半。中国音像取数字出书协会发布的《2023年度中国数字阅读演讲》显示，我国60岁及以上的数字阅读用户已达2400万人，正在我国数字阅读用户中占比4。2%，且这一比例还正在持续上升。

　　具体来看，各个划分维度的相关性差，容易导致信号被稀释，难以找到共性。而划分的维度越多，可能的组合就会以指数级增加。多元特征交叉，就会发生成千上万种画像，每一种画像的样本都很稀少，任何分组都像是正在把散落的点打包，难以构成可复现的、可注释的类别。中国这一代老年人恰是踩中了高维的圈套，这也注释了为什么分歧的银发调研演讲会频频呈现数据打斗的现象。

　　简单来说，群体老龄化和个别长命化正正在同时推进。我们正正在履历着从“年轻的大都”到“年长的大都”的深刻改变。而中国的改变，无疑来得要更快和更大规模。

　　为了维持糊口便当和家庭舒服度，他们倾向投资正在家庭硬件上，是智能家居、汽车和适老化的潜正在用户。近十年（2014-2023年），老年车市（55岁以上）一曲正在积储力量，2014年终端销量仅有55万辆，2017年迫近100万辆。近两三年，俄然加快增加，2022年冲破150万辆，2023年升至227万辆。2025岁首年月，驾驶证新规出台，对C1、C2驾驶证打消了70周岁的春秋，70岁以上白叟申领需要通过“三力”测试并提交体检证明。新政策将间接原先超龄白叟的驾驶需求，推进老年车市增加。老年人购车次要为就医、接送家庭（特别孙辈）、社交取自驾逛等需求，这一群体买家往往会选择带有舒服和平安属性的支流乘用车。

　　已经，我们认为老年夫妻意味着不变和陪同，老伴的意义是“老而有伴”。然而这一代的老年人，年轻时大多通过相亲按部就班走入婚姻，正在养育后代、赡养白叟方面配合履行义务。正在完成一系列人生使命后，婚姻的东西属性消逝，那些年轻时无暇顾及或是步步退让的矛盾被逐步放大，婚姻从人生的必需品降级成了耗损品，正在人生的下半场他们想要成为各自幸福的人。

　　一项基于中国健康取养老逃踪查询拜访（CHARLS）最新数据的研究显示，我国目前栖身的60岁以上白叟约1。6亿人，占比跨越一半。家庭布局小型化、后代持久外出就业等成为常态，越来越多的老年人需要面临复杂的医疗系统。调研数据显示，跨越九成的受访白叟暗示需要陪诊，次要缘由是就医流程复杂和聪慧医疗设备操做有难度。线上预定、取号、缴费、查抄、问诊、取药，每一个流程都需要沟通和协调。没有陪诊，意味着老年人可能不会挂号、错过查抄、记不住医嘱、不会取药。此外，陪诊办事于老年人而言不只仅是跑腿和消息整合，更是一种温情陪同，这些孤单的就医白叟火急需要“姑且儿女”。

　　我国6岁及以上非网平易近规模为2。16亿人，老年人仍然是我国非网平易近的从体。数据显示，我国非网平易近群体中，60岁及以上老年人占比为52。1%。利用技术缺乏、文化程度、设备不脚和春秋网平易近不上彀的次要缘由。

　　因为医疗资本无限以及对衰老的错误认知，老年人常常被“轻症化”处置，家人和医护人员可能会把一些症状归结为一般的衰老。举例来说，阿尔茨海默症有多种病因，若是老年人没有呈现任何一种病因，即便活到一百岁也不必然会得痴呆症。全球范畴已有多项针对百岁白叟的研究发觉，有15%-25%的白叟并未呈现较着的认知阑珊。也就是说，大师习认为常的老糊涂，可能是病了，而不是老了。

　　QuestMobile发布的银发人群洞察演讲显示（银发人群以50岁以上计较），截至2024年9月，银发人群挪动互联网月活跃用户规模已达3。29亿，月人均利用时长129小时。此中，短视频、立即通信、分析资讯、分析电商位居利用时长的前四位，占比别离达到35。1%、25。2%、11。3%、6。7%。这傍边，抖音、快手、抖音极速版、快手极速版银发人群月度活跃用户量别离达到1。74亿、0。96 亿、0。95 亿、0。83 亿。

　　“吃饭八分饱，要留两分来吃药”是几多老年人糊口的写照。衰老和疾病的交汇，正在医疗范畴形成了一个复杂的疆场。而保守医学系统容易对老年人发生“医治过度”和“医治不脚”。

　　老龄化不是“他们的问题”，而是“我们的问题”，更是“我们配合的可能”。正在这一命题下，每一代人都有本人的脚色要饰演。

　　跟着春秋增加，家庭布局小型化、独居比例上升，加上身体机能的退化，老年人面临厨房的能力取志愿也会同步下降。按照第五次城乡老年人糊口情况抽样查询拜访数据，独居和仅取配头栖身的老年人占比约六成。做饭看似日常，但实则涉及食材采买、分类储藏、洗切加工和洁净收尾等多个环节。对腿脚未便、手部无力或回忆力阑珊的老年人来说，每一个流程都是承担，以至可能存正在平安现患。正在这一布景下，外卖和预制菜被摆上了老年人的餐桌。

　　中国互联收集消息核心数据显示，2016年至2021年，60岁以上彀平易近添加近1亿人；出格是2020年疫情迸发初期（3月至6月），老年网平易近激增3600万，反映疫情极大推进了老年人收集接入取利用，显著提拔了老年人的数字参取度。2020年10月，也就是疫情第三季度，阿里巴巴数据显示，60+用户手机淘宝的月活增速超出跨越大盘29。7个百分点。

　　按照人社局公开数据测算，近年来，我国城镇职工年平均养老金/年平均工资的比率持续下降，2024年约为51%。而我国仍有约1。7亿老年人（占比约55%），每月仅领取平均227元的城乡居平易近养老金，他们的养老金/工资大约正在10%到15%。也就意味着，我国的养老金还难以实现大部门老年人维持退休前糊口程度，相当比例的老年人有动机通过再就业改善收入。

　　心理取认知变化是第二槛。进入老年后，目力、听力、手部精细动做取短时回忆力下降，使小屏、弱对比度、复杂手势、多暗码和多验证码的支流交互对老年人很是不敌对。“输入法经常一下按了两个键”、“一不小心就点进了告白”是良多老年人的。

　　玩单杠的大爷、跳广场舞的大妈，公园似乎是老年人健身的从场。从打减脂塑形、年轻社交的健身房早已悄然将老年人边缘化。

　　衰老是一场无法逃避的时间逛戏。当头发、回忆和存正在感越来越少，当已经巴望的时间和多到让人四肢举动无措，当生命的节奏变得稀少而平缓，当大规模的人起头步入老年，老龄化就不再是遥远的统计命题。

　　中国老年消费并非单一“蓝海”，而是一个规模庞大、分层复杂、它的素质是“高基数 × 高异质性”：总体体量取增加动力强，但内部消费程度差别庞大。因而实正可复制、可规模化的机遇来自对细分人群、可办事场景取可持续贸易模式的精准婚配，而非对整个“银发市场”一刀切的乐不雅。

　　正在智能设备普遍进入家庭场景之后，有一些老年人起头表示出对现私的注沉。按照中国消费者协会发布的养老消费查询拜访项目研究演讲：有37。88%的白叟不肯后代安拆，认为如许其现私；30。87%的白叟暗示部门接管，可正在不涉及现私的公共区域安拆；有31。11%的人则表示出无所谓的立场。糊口自理能力越高的白叟，对后代安拆否决的比例越高，需要照应的白叟更多地表示出接管。

　　养老院涌入了一批年轻人。正在、南京、杭州等地，一些养老机构和养老社区起头试点“年轻人入住”项目。年轻人能够通过供给必然的意愿办事时间来换取低价或者免费的房间。此外，养老行业正正在送来年轻化的改变，不少年轻人选择将养老行业做为职业的起点。按照平易近政部统计年鉴，35岁及以下从业者正在养老机构中越来越多。2024年多家高校养老护理专业结业生求过于供。国度和处所层面连续出台搀扶政策，例如供给入职补助、住房倾斜、职业成长通道，以吸引高校结业生和年轻人进入养老行业。